„Бранд“ не е синоним на „(търговска) марка“.

„Марка“ е най-универсалното понятие, което в общия случай означава принадлежност на дадено изделие към продуктовата гама на определен производител (или към гамата услуги, предоставяна от определен доставчик на услуги).

„Търговска марка“ е специфично наименование, под което нещо (продукт, услуга) се предлага на пазара.

В старата (но все още неотменена официално) българска терминология „търговска марка“ е еквивалент на лого/логотип, т.е. като се каже „търговска марка“, се подразбира на първо място нейното графично изображение. Ако отидете в Патентно ведомство да регистрирате лого, попълвате „Заявление за регистрация на търговска марка“.

„Бранд“ е комплексната представа за продукт, организация или събитие в съзнанието на потребителя. Марката, респ. търговската марка (или марки, когато са повече от една) е само един от елементите на бранда.

Не е случайно, че заемката „бранд“ се утвърди безпроблемно в българския – просто нямаме дума, с която може да се преведе точно. Пример: движението Occupy се превърна в глобален бранд, който се идентифицира само въз основа на наименованието си и страничната асоциация „99%“. Липсва единен графичен облик, дори наименованието-идентификатор е гъвкаво, даващо възможност за добавяне на всякакви обекти на мястото на първоначалното Wall Street. В този случай на български звучи странно да се говори за „марка“ (особено пък „търговска“).
____________________________

„Брандиране“ означава външно/визуално оформление на обект или събитие, използвайки графичната символика на определен бранд – напр. рали автомобил или спортна проява могат да бъдат брандирани с графиката (цветове, лога, шрифтове и т.н.) на основните си спонсори (Prista Oil Rally Team, Zagorka Tennis Cup).
____________________________

Словосъчетанието brand image е малко объркващо, защото е донякъде тавтология: самият бранд всъщност е „имидж“ (нематериален образ). Затова най-безконфликтното решение наистина е да се хвърли проблемът за дистинктивността върху чуждиците, превеждайки го като „бранд имидж“ – предполага се, че четящите го ще са достатъчно наясно с тези терминологични нюанси, разполагайки и с общия контекст на материала.